產(chǎn)品品牌的打造與品牌有一定的區(qū)別，主要是產(chǎn)品品牌更加突出產(chǎn)品的訴求，是針對細分目標市場價值和情感滿足，它的產(chǎn)生可能會是為了豐富母品牌的市場涵蓋， 或為了滿足市場的需求以及應對競爭的需要等等。很多時候，既是一種進攻的市場戰(zhàn)略，也是一種對企業(yè)核心市場的一種外圍保護。它的特點是同母品牌相比，具有明確的針對性和個性特征。這也是大部分產(chǎn)品品牌的特點。

　　護舒寶一直是衛(wèi)生巾市場的領導品牌

　　我們還是圍繞著產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建來講。產(chǎn)品品牌的目標市場更加細分，個性特征要充分的明顯，要清晰和準確的表達目標市場的功能需求以及情感需求。在產(chǎn)品品牌的特征塑造上，必須精準的表達目標市場的語言特征、形象特征、情感特征、視覺特征等等。這樣才能吸引目標市場顧客的注意和采取消費行為。從這個廣告，就可以清楚的看到企業(yè)在塑造產(chǎn)品品牌上如此專業(yè)的水準、精湛和嫻熟的訴求技藝。

　　一看命名：短裙公主——小女生；

　　二看模特：90后——小女生；

　　三看產(chǎn)品包裝：新絲帶設計——不像在系短裙嗎？

　　四看顏色：產(chǎn)品包裝粉色，模特配飾、服裝純潔的白色和粉色——小女生的顏色；

　　五看語言：小女生腔調；

　　六看舞蹈：小女生的行為特點；

　　七看歌曲：活潑可愛，又不乏一點調皮、驕傲和自愛——小女生。

　　八看情感：那個小女生心中沒有個公主夢呢？！

　　所有這一切組合在一起，就形成了巨大的市場沖擊力。在小女生的眼里，已經(jīng)不是那個“淡定從容成熟知性”的護舒寶了，她們喜歡上的是“短裙公主”，從情感上已經(jīng)完全接受了這個年輕了的護舒寶。這就是產(chǎn)品品牌所達到的功效。由此我們就可以想象得到接下來護舒寶和蘇菲之間會發(fā)生什么了！

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